Kuten monet asiat ihmisten jokapäiväisessä elämässä, myös suhde kosmetiikkaan on muuttunut pandemian seurauksena. On ilmaantunut uusia tilanteita, joihin tarvitaan erityistä meikkiä. Esimerkiksi videoneuvotteluihin kotitoimisto. Tai maskeja käyttäessään. Yleensä hoitotuotteiden liiketoiminta.
"Painopiste on nyt silmissä", sanoo Boris Entrup, berliiniläisen kosmetiikkatuotteiden markkinointiyhtiöiden liiton (VKE) meikkiasiantuntija. Kulmakarvat korostuisivat, ripsiväriä, luomiväriä, kajalia tai eyelineria olisi käytetty enemmän – "just sellaisissa paikoissa, jotka naamiolla voi näyttää". Täällä asioita korostetaan tarkoituksella silmiinpistävällä ja epätavallisella tavalla: esimerkiksi Statement eyelinerillä. Hämmästyttävän värinen eyeliner, erityisen paksu, graafinen tai ylimääräisellä swingillä piirretty, on ollut pitkään käytössä muotifaneilla sekä muotikuvien ja -mallien näyttämisessä catwalkeilla. Mutta arjessa se vain korostuu pandemian aikana - aksenttina peittävän suojanaamion vieressä.
Pidennetty eyeliner
riittää jokapäiväiseen elämään, mutta ns. siipi on tavallista eyeliner-rajaa silmiinpistävämpi vain ripsien rajalla: Se on merkittävä jatke eyelineristä melko vähän ulospäin. Ricarda Zillille, meikkitaiteilijalle ja IKW:n (Industry Association for Personal Care and Detergents) asiantuntijalle.
Vaikka koristekosmetiikan markkinat ovat yleisesti romahtaneet näinä pandemiaaikoina, Ricarda Zillin mukaan hoitotuoteliiketoiminta kukoistaa - hiushoidoista kynsien hoitoon. Ennen kaikkea on havaittavissa, että kuluttajat pitävät laatua yhä enemmän tärkeänä. Tarvitaan myös läpinäkyvyyttä ainesosien suhteen ja sen, että kosmetiikka on valmistettu kestävästi.
Onko sisältö vaaratonta?
Tähän liittyy "puhtaan kauneuden" kysyntä, mikä tarkoittaa puhdasta kosmetiikkaa. Näiden tuotteiden valmistajat pärjäävät ilman kriittisiä ainesosia, usein niiden takana on luomu-, luomu- ja vegaaninen kosmetiikka. Samaan aikaan kiinnostus kasvojen ihoa hoitaviin, tukeviin tuotteisiin - usein raskaan, läpinäkymättömän meikin sijaan - on kasvava.
Ja kun meikkiä ostetaan, se on usein sellaista, joka sopii kotitoimiston arkeen ja myös enemmän aikaa omaan neljään seinään. Kuten vaatteita, monet ihmiset ovat myös vaihtaneet meikkiä siihen, sanoo meikkitaiteilija Boris Entrup. Hän puhuu "kotitasosta".
Pidä oma mielikuvasi mielessä
Mutta koska myös kotona työskentelevät ihmiset ovat yhä enemmän mukana digitaalisessa viestinnässä keskustelemalla kannettavien kameroiden edessä, on myös vastatrendi. Koska sinulla on aina oma kuva edessäsi, kuten peiliin katsominen, varsinkin kun kamerat eivät naamioi hyväntahtoisesti mitään. Kosmeettisten tuotteiden peittämistä, joiden nimissä on termejä "hämärtävä" ja "huokosia jalostava vaikutus", käytetään sitten useammin. Nämä lupaavat virkeän, raikkaan ja tasaisemman ihon pienemmillä huokosilla.
Mutta siellä tapahtuu taas asioita: ravintolat ovat auki, teatterit pelaavat taas, ihmiset tanssivat ensimmäisissä klubeissa. Siksi ihmiset nyt ulkoillessa melovat sen sijaan, että heillä on sotkua. "Helpotus siitä, että pääsee taas liikkumaan vapaammin, heijastuu myös meikkiin", Boris Entrup sanoo. "Vaikka suuntaus kohti monimutkaisempaa meikkiä oli ilmeinen jo ennen pandemiaa."
Vahva ja tuuhea
Hän tarkoittaa esimerkiksi 1980-luvun joukkovelkakirjoja. "Poskipuna on nousussa, luomiväri on taas monivärinen", Entrup luettelee. Ja jopa mainittu silmiinpistävä eyeliner ja kulmakarvojen korostus ovat osa sitä. "Kulmakarvat pysyvät kuitenkin vahvoina ja tuuheina - eivät niin kapeina ja tarkasti nypittyinä kuin 80-luvulla."
Kirkkaat huulet
Ja: Huolimatta siitä, että ihmiset käyttävät paljon naamaria, ihmiset haluavat tällä hetkellä meikata huulensa intensiivisillä, kirkkailla väreillä. "Ensin näit paljon klassista punaista, joka sitten korvattiin kirkkaan vaaleanpunaisella", kertoo IKW:n asiantuntija Ricarda Zill. "Huulipunat, joissa on kiiltävä pinta, ovat jälleen muodissa."
Kuka ihmettelee, kuinka tämän pitäisi toimia yhdessä maskin kanssa? Pitkäkestoisilla tuotteilla, jotka selviävät suudelmasta ja syömisestä. Täällä väri tiivistetään esimerkiksi kosmeettisella lakalla, jotta se ei tartu maskiin tai vaatteisiin.
Joista puheen ollen: et vain laita huulipunaa, vaan myös syö sitä niin sanotusti. Jokainen, joka meikkaa huulilleen päivittäin, käyttää noin viisi kynää vuodessa – eli 57 milligrammaa väriainetta päivässä, Stiftung Warentestin "testi"-lehden (11/2021 numero) mukaan. Tämä perustuu Euroopan komission kuluttajaturvallisuutta käsittelevän tiedekomitean laskelmiin. Ja juuri tämä "kulutus" on säätiön mukaan terveysriski.
Warentest löysi valkaisevan väripigmentin titaanidioksidia kaikista 17 testatusta huulipunasta, mukaan lukien puikoista, joita myydään luonnonkosmetiikkana. Jos tätä ainetta niellään säännöllisesti, mutageenista vaikutusta ei voida sulkea pois. Solujen geneettinen materiaali voi tietyissä olosuhteissa vaurioitua ja mahdollisesti jopa aiheuttaa syöpää. Testissä yksikään huulipuna ei saanut arvosanaa "hyvä".
Tuotetestaajien kritiikki
Muuten: Et vain laita huulipunaa, vaan myös syöt sen niin sanotusti. Jokainen, joka meikkaa huulilleen päivittäin, käyttää noin viisi kynää vuodessa – eli 57 milligrammaa väriainetta päivässä, Stiftung Warentestin "testi"-lehden (11/2021 numero) mukaan. Tämä perustuu Euroopan komission kuluttajaturvallisuutta käsittelevän tiedekomitean laskelmiin. Ja juuri tämä "kulutus" on säätiön mukaan terveysriski.
Warentest löysi valkaisevan väripigmentin titaanidioksidia kaikista 17 testatusta huulipunasta, mukaan lukien puikoista, joita myydään luonnonkosmetiikkana. Jos tätä ainetta niellään säännöllisesti, mutageenista vaikutusta ei voida sulkea pois. Solujen geneettinen materiaali voi tietyissä olosuhteissa vaurioitua ja mahdollisesti jopa aiheuttaa syöpää. Testissä yksikään huulipuna ei saanut arvosanaa "hyvä".
