Jako mnoho věcí v každodenním životě lidí, i vztah ke kosmetice se v důsledku pandemie změnil. Nastaly nové situace, pro které je potřeba speciální make-up. Například pro videokonference v domácí kancelář. Nebo při nošení roušek. Obecně platí, že obchod s produkty péče.
"Nyní se zaměřujeme na oči," říká Boris Entrup, expert na make-up Asociace marketingových společností pro kosmetické produkty (VKE) se sídlem v Berlíně. Zvýraznilo by se obočí, více by se použila řasenka, oční stíny, kajal nebo oční linky – „jen na místech, která lze maskou ukázat“. Zde jsou věci záměrně zdůrazněny nápadným a neobvyklým způsobem: například výraznou oční linkou. Výrazně zbarvené oční linky, obzvláště silné, grafické nebo kreslené s extra švihem, již dlouho používají módní fanoušci a pro předvádění módních obrázků a modelů na přehlídková mola. Ale v každodenním životě se stává důležitějším až během pandemie - jako akcent vedle maskovací ochranné masky.
Prodloužená oční linka
stačí pro každodenní život, ale tzv. křídlo je nápadnější než běžné oční linky pouze na linii řas: Jde o výrazné prodloužení oční linky o dost ven, podle Ricarda Zill, vizážistka a expertka z Průmyslové asociace pro osobní péči a detergenty (IKW).
I když se trh s dekorativní kosmetikou během těchto pandemických časů celkově propadl, podle Ricarda Zill obchod s produkty pro péči vzkvétá – od ošetření vlasů po péči o nehty. Především je vidět, že spotřebitelé přikládají kvalitě stále větší význam. Je také potřeba transparentnosti, pokud jde o přísady a aby se kosmetika vyráběla udržitelným způsobem.
Je obsah neškodný?
To je doprovázeno poptávkou po „čisté kráse“, což v překladu znamená čistá kosmetika. Výrobci těchto produktů se obejdou bez kritických přísad, často za nimi stojí bio, bio a veganská kosmetika. Zároveň roste zájem o výživné, podpůrné produkty pro pokožku obličeje – často místo těžkého, krycího make-upu.
A když se kupuje make-up, často se hodí pro každodenní život v domácí kanceláři a také více času ve vlastních čtyřech stěnách. Stejně jako oblečení se kvůli němu řada lidí také nalíčila, říká vizážista Boris Entrup. Hovoří o „domácí úrovni“.
Mějte na paměti svůj vlastní obrázek
Ale protože se pracující lidé doma stále více zapojují do digitální komunikace ve formě konverzací před kamerami notebooků, existuje i opačný trend. Protože vždy máte před sebou svůj vlastní obraz, jako když se díváte do zrcadla, zvlášť když kamery nic benevolentně nezamaskují. Častěji se pak používají zastírací kosmetické produkty, které mají v názvu pojmy jako „rozostření“ a „efekt zjemnění pórů“. Ty slibují ostrou, svěží a rovnoměrnější pleť s menšími póry.
Venku se ale zase dějí věci: restaurace jsou otevřené, divadla zase hrají, lidé tančí v prvních klubech. Proto lidé při vycházení nyní pádlují, místo aby se motali. „Úleva z toho, že se zase můžete volněji pohybovat, se odráží i v líčení,“ říká Boris Entrup. "I když trend ke komplexnějšímu líčení byl evidentní už před pandemií."
Silné a huňaté
Má na mysli například dluhopisy z 80. let. "Tvářenka je na vzestupu, oční stíny jsou zase vícebarevné," vyjmenovává Entrup. A k tomu patří i zmíněná nápadná oční linka a zdůraznění obočí. "Obočí však zůstává pevné a huňaté - ne tak úzké a precizně vytrhané jako v 80. letech."
Jasné rty
A: Přestože lidé často nosí masku, lidé si v tuto chvíli rádi líčí rty v intenzivních, jasných barvách. „Nejdřív jste viděli hodně klasické červené, kterou pak vystřídala jasně růžová,“ hlásí expertka IKW Ricarda Zill. "Rtěnky s lesklým povrchem jsou opět v módě."
Koho by zajímalo, jak to má fungovat v kombinaci s maskou? S trvanlivými produkty, které přežijí líbání i jedení. Zde se barva zataví například kosmetickým lakem, aby nelepila na masku nebo oblečení.
Když už jsme u toho: rtěnku si nejen nanesete, ale také ji takříkajíc sníte. Každý, kdo si každý den nanáší make-up na rty, spotřebuje ročně kolem pěti tužek – neboli 57 miligramů barviva denně, uvádí Stiftung Warentest ve svém „testovacím“ časopise (číslo 11/2021). Vyplývá to z výpočtů Vědeckého výboru pro bezpečnost spotřebitelů Evropské komise. A právě tato „konzumace“ představuje podle nadace zdravotní riziko.
Warentest našel bělící barevný pigment oxid titaničitý ve všech 17 testovaných rtěnkách, včetně tyčinek, které se prodávají jako přírodní kosmetika. Při pravidelném polykání této látky nelze vyloučit mutagenní účinek. Genetický materiál buněk může být za určitých okolností poškozen, případně dokonce způsobit rakovinu. V testu žádná z rtěnek nezískala hodnocení „dobrá“.
Kritika testerů produktů
Mimochodem: Rtěnku si nejen nanesete, ale také ji takříkajíc sníte. Každý, kdo si každý den nanáší make-up na rty, spotřebuje ročně kolem pěti tužek – neboli 57 miligramů barviva denně, uvádí Stiftung Warentest ve svém „testovacím“ časopise (číslo 11/2021). Vyplývá to z výpočtů Vědeckého výboru pro bezpečnost spotřebitelů Evropské komise. A právě tato „konzumace“ představuje podle nadace zdravotní riziko.
Warentest našel bělící barevný pigment oxid titaničitý ve všech 17 testovaných rtěnkách, včetně tyčinek, které se prodávají jako přírodní kosmetika. Při pravidelném polykání této látky nelze vyloučit mutagenní účinek. Genetický materiál buněk může být za určitých okolností poškozen, případně dokonce způsobit rakovinu. V testu žádná z rtěnek nezískala hodnocení „dobrá“.
