Pánské líčení je stále populárnější, zejména mezi generací Z. A budoucností by mohly být i genderově neutrální kosmetické produkty.
make-up pro muže. Je na to opravdu vhodná doba? Jednoznačné ano nyní přichází od člověka, který by s atletickou minulostí a tradiční přímočarou maskulinitou nehledal první místo, kam by se mužský make-up mohl dostat. Mluvíme o Alexi Rodriguezovi, známém také jako ARod, bývalé baseballové hvězdě, která právě ukončila zasnoubení s Jennifer Lopez.
V nové kampani pro wellness značku Hims je vidět, jak používá korektor s názvem 'Blur Stick'. Tyčinky velikosti balzámu na rty jsou k dispozici v osmi různých odstínech.
Není ale jediným mužem, který jde na zkrášlování. Do cílové skupiny patří zejména členové Gen Z. Průzkum společnosti Morning Consult z roku 2019 zjistil, že třetina amerických mužů mladších 30 let by podle CNN Lifestyle alespoň zvážila nošení make-upu.
V jiných zemích, jako je Jižní Korea nebo Japonsko, se make-up pro muže více prosadil. Mohli za to K-Pop idoly. Říká se, že kartáčky na obočí a rtěnky zaznamenaly v posledních letech zvláštní růst.
Na Západě je to jiné. Zde se slovu make-up vyhýbáme, jak jen to jde. Žádané je neutrální balení (například Blur Sticks od Hims jsou vedeny v jednoduché šedé) a přirozený nenalíčený vzhled. Když Chanel před pár lety uvedl na trh kosmetickou řadu pro muže „Boy de Chanel“, inzerovala společnost se sloganem „Buď sám sebou, jen lepší“.
Trh s líčidly by se však mohl přesunout také z klasických mužských a ženských oblastí na unisex, protože genderově neutrální produkty jsou stále populárnější. Rapper Lil Yachty uvedl na trh kolekci sestávající ze tří laků na nehty pro všechna pohlaví. A Rihanna už angažovala A$AP Rockyho a Lil Nas X jako ambasadorky pro svou řadu krásy Fenty.
Na tuto otázku nelze tak jednoznačně odpovědět, zejména proto, že lze identifikovat rozdíly mezi jednotlivými zeměmi. Trhy jako Korea nebo Japonsko jsou pro trh mužské krásy zajímavější, jak je známo i u Chanelu, kde již řadu let existuje kolekce pro mužské zákazníky nadšené pro krásu.
>>> „CNN"
