Streamovací gigant Netflix dokázal ve druhém čtvrtletí přilákat svými seriály a filmy méně nových uživatelů než kdykoli předtím za čtvrtletí. Za tři měsíce do konce června se počet předplatitelů po celém světě zvýšil jen o 1,5 milionu na celkových dobrých 209 milionů, jak společnost oznámila v úterý po uzavření amerického akciového trhu. Prognóza na aktuální čtvrtletí byla také poměrně mizivá s 3,5 miliony nových zákazníků. Lídr streamovacího trhu je pod tlakem zvýšené konkurence a nyní chce expandovat na nové trhy.
Šéf Netflixu Reed Hastings nevěří, že lidé po pandemii ztratí zájem o streamování. "Příběh růstu zůstává nedotčen, alespoň v příštích několika letech," řekl ve videorozhovoru po představení čtvrtletní zprávy. Hastings se nebojí ani streamování konkurentů, jako je hollywoodský gigant Walt Disney a další finančně silní rivalové jako WarnerMedia s populárním placeným kanálem HBO nebo Amazon, kteří se chtějí posílit fúzemi a akvizicemi. "Nevidíme žádné velké protivětry od nových streamovacích konkurentů."
Netflix dokázal v uplynulém čtvrtletí zabodovat s některými produkcemi. Například druhá sezóna francouzského gaunerského seriálu „Lupin“ byla hitem, který jen za první týden navštívilo 54 milionů uživatelských účtů. Tyto úspěchy však bledly ve srovnání s boomem streamování, který v roce 2020 spustila korona krize. Ve stejném období loňského roku, kdy kvůli pandemii uvízlo mnoho lidí doma, byl na Netflixu pořádný nápor. V první polovině roku 2020 společnost zaznamenala rychlý růst o více než 25 milionů nových uživatelů.
Pandemie zkresluje čísla
Pandemie vedla k neobvyklému zkreslení čísel, napsal Netflix v dopise akcionářům. Na druhou stranu z finančního hlediska dopadlo čtvrtletí daleko lépe než před rokem. Čistý zisk vzrostl téměř o 90 procent na 1,4 miliardy dolarů a tržby vzrostly o 19 procent na 7,3 miliardy dolarů. Vzhledem k produkčním problémům způsobeným pandemií bylo vlastně jasné, že tentokrát se opravdu velké trháky čekat nedají. Když ale došlo na výhled, analytici očekávali více. To způsobilo, že akcie v první reakci po skončení obchodování prudce klesla, ale cena se rychle vzpamatovala.
Kromě hlavního byznysu se streamováním Netflix stále více nastavuje kurz k pronikání na nové trhy. V červnu otevřel televizní průkopník internetový obchod s fanouškovskými články na internetu. Nabídka je zatím malá, ale z dlouhodobého hlediska by Netflix mohl po vzoru svého velkého konkurenta Disney otevřít významný dodatečný zdroj příjmů prostřednictvím merchandisingu. Po podpisu herního experta Mika Verdua z Facebooku se plány na útok ve videoherním byznysu také konkretizují. "Jsme v rané fázi," řekl Netflix.
Společnost potvrdila plán, o kterém nedávno informovala finanční služba Bloomberg, zpřístupnit hry na streamovací platformě Netflix bez dalších poplatků. Trend provozovat videohry na serverech v síti a nechat uživatele hrát na všech druzích zařízení prostřednictvím streamování přes internet v současnosti nabírá na síle s nabídkami mimo jiné společností Microsoft, Google a Nvidia. Hastings už léta zdůrazňuje, že Netflix nekonkuruje pouze ostatním poskytovatelům streamování, ale také sociálním sítím, YouTube a mnoha dalším formám digitální zábavy.
dpa/tel
