Ако попитате младите хора днес какви искат да станат, когато пораснат, отговорът „влиятелни“ не е толкова малко вероятен. В миналото отговорът можеше да бъде „певец“ или „актьор“, но днес младите хора си представят как споделят ежедневието си чрез снимки, кратки видеоклипове или предавания на живо и печелят милиони за това. Това, което все още може да звучи налудничаво за някои, вече е реалност за други. Днес сред потребителите на социални медии има безброй така наречени „създатели на съдържание“, които вече печелят огромни суми пари с публикациите си. Тактиката зад това: Платформи като Instagram, TikTok и Youtube се опитват да обвържат инфлуенсърите със себе си с все по-високи премии, както съобщава Frankfurter Allgemeine Zeitung.
Идеята е разбираема. За да привлекат милиони потребители към нова платформа, мрежите предлагат на известни инфлуенсъри пари, красиви вили, скъпи коли или дори хеликоптер, за да могат да произвеждат изключително съдържание само за своята платформа. Това беше и целта на платформата Triller, която миналата година предложи стотици милиони долари и акции на компании на някои влиятелни лица, за да играят на върха на социалните медии. На фона на дебата от миналото лято дали да се забрани TikTok в САЩ, Трилър се опита да се възползва от шанса си. Но планът не се получи съвсем. Доналд Тръмп, който искаше да забрани TikTok, беше отхвърлен и TikTok остана.
Тенденцията да се инвестират милиони във влиятелни хора не започна с Triller. Проучване на платформите от Frankfurter Allgemeine Zeitung показа, че от една страна, те са създали огромни фондове, които сами по себе си правят някои инфлуенсъри милионери. В същото време те непрекъснато разработват иновативни рекламни формати, с които не само инфлуенсърите, но и платформите печелят ужасяващи суми. Платформите се опитват да се надминат отново и отново. Те предлагат онлайн курсове, предоставят лица за контакт и работят върху възможностите за инфлуенсъри да използват техните акаунти. Прави се много, за да се спечелят силно желаните създатели на съдържание.
Трудна конкуренция за върха
За да успеят платформите, YouTube, TikTok, Snapchat или Instagram предлагат на инфлуенсърите все повече пари. Те създават фондове, които плащат на създателите на съдържание. Миналата година TikTok обеща на създателите си фонд от 200 милиона долара, докато спорът му с правителството на САЩ беше в разгара си. Сега, около година по-късно, платформата отиде една крачка напред. Така наречената програма за творчество се разширява: през следващите три години в САЩ трябва да бъдат изплатени над един милиард долара. В Европа фондът ще бъде набран от 60 на 255 милиона евро. TikTok обяви новината едва три седмици след като Facebook обяви плановете си да вложи 1 милиард долара в програми за инфлуенсъри до края на следващата година.
Фейсбук групата и по-специално TikTok в момента са в тежка конкуренция за първото място. Притежаваната от Facebook платформа Instagram предложи на някои създатели на съдържание стотици хиляди долари, ако публикуват своите кратки видеоклипове в Reels точно преди клонингът на TikTok Reels да бъде пуснат на живо през август 2020 г., съобщи Wall Street Journal. Социалната мрежа Snapchat също последва примера няколко месеца по-късно с подобна функция „Spotlight“. И Youtube обяви "Youtube Shorts Fund" през май тази година. Видео платформата обещава на най-добрите продуценти между 100 и 10.00 долара на месец за "кратката" версия на видеата. Всички те имат едно общо нещо: кратки видеоклипове, които са забавни, технически оптимизирани за формат на смартфон. Необходимият период на внимание е кратък. Едно видео следва следващо без щракване — това е съвременното забавление.
В началото на Spotlight компанията зад Snapchat, Snap, предложи на създателите си до милион долара на ден за ексклузивни видеоклипове. След няколко месеца това стана милион на седмица. Днес уебсайтът говори за "милиони на месец". Не е известно каква част от това всъщност е изплатена. По искане на Ф.А.З. компанията не отговори.
Бизнесът с кратки видеоклипове процъфтява
Има няколко причини, поради които платформите плащат толкова много пари на инфлуенсърите. От една страна, конкуренцията е жестока. Всички основни платформи вече имат сходни функции, както се вижда от формата за кратки видеоклипове: първо Tiktok, след това Reels, последван от Spotlight и скоро Youtube шорти. В момента сме във фазата коя платформа ще стане най-голяма и ще надделее. За да се случи това, много от платформите изискват ексклузивност на съдържанието. Инфлуенсърите трябва да споделят видеоклиповете си само в платформата, за която получават парите.
От друга страна, краткият видео формат поставя предизвикателства пред рекламната индустрия. Ако последователните видеоклипове непрекъснато се прекъсват от дълги рекламни клипове, времето за използване ще намалее. Рекламната индустрия все още не е създала рекламно съдържание, адаптирано към тези формати, което да не прекъсва твърде много потока на видеоклиповете. И платформите също трябва да разработят рекламни формати, които съответстват на видеоклиповете.
Не на последно място: платформите просто имат много пари на свое разположение, които могат да инвестират в растеж. Социалните мрежи и техните формати се разрастват бързо. Facebook реализира повече от 10 милиарда долара печалба само от април до юни. Според YouTube, той е изплатил малко повече от 30 милиарда долара на създателите на съдържание, работещи на платформата през последните три години. Бизнесът процъфтява. Така че не е изненадващо, че милиони долари се инвестират в обещаващите формати и техните създатели.
jk
